L’architecte d’intérieur Claudia Campone, CEO et fondatrice de Thirtyone Design + Management, signe le pavillon de l’ITA (Italian Trade Agency) dans le Hall 7.2 (stand E058B), qui réunit 17 entreprises italiennes autour d’une Talk Area centrale. Lundi, elle a ouvert le cycle de talks du pavillon aux côtés de Luigi Ferrelli, directeur du bureau de Paris de l’ITA, et de la designer Inga Sempé, pour une session célébrant le centenaire de l’agence.

Quel était le brief pour le pavillon italien à EquipHotel 2026, et par où avez-vous commencé ?
Le brief de l’ITA était de concevoir un pavillon institutionnel accueillant 17 entreprises italiennes spécialisées dans l’artisanat haut de gamme, le mobilier et la décoration. L’objectif était de créer une vitrine internationale du savoir-faire italien qui serve de plateforme commerciale et culturelle. Le projet est parti du centre : la Talk Area, un espace de networking défini par d’élégants portails en arc qui rendent hommage à l’architecture classique italienne.

Le chêne naturel traverse toute la scénographie. Pourquoi ce choix ?
Le chêne naturel est notre matériau signature. Visuellement, il donne à l’ensemble du pavillon une atmosphère chaleureuse, accueillante et contemporaine. Fonctionnellement, sa finition tactile mais neutre constitue la toile de fond idéale pour faire ressortir les couleurs, les textures et les détails des produits présentés par les exposants.

Comment donner une identité commune à 17 entreprises dans un même espace ?
La continuité des matériaux, à travers le chêne naturel, relie les 17 espaces d’exposition en un ensemble harmonieux. La Talk Area centrale sert de point d’ancrage visuel commun. Ses façades extérieures présentent des graphismes exclusifs conçus par notre studio, qui traduisent les thèmes iconiques et le genius loci de l’Italie et inscrivent chaque exposant dans une identité nationale forte.

En tant qu’architecte d’intérieur, qu’apporte un salon comme EquipHotel à votre propre pratique ?
EquipHotel est une scène prestigieuse qui nous permet de démontrer comment l’architecture peut valoriser à la fois la culture et le commerce. Le salon pousse notre pratique à synthétiser des identités d’entreprise diverses en un seul récit physique.

Natural oak and arched portals for the Italian pavilion

Interior architect Claudia Campone, CEO and founder of Thirtyone Design + Management, designs the ITA (Italian Trade Agency) pavilion in Hall 7.2 (Stand E058B), which brings together 17 Italian companies around a central Talk Area. On Monday, she opened the pavilion’s talks programme alongside Luigi Ferrelli, Director of the ITA Paris office, and designer Inga Sempé, for a session celebrating the agency’s centenary.

What was the brief for the Italian pavilion at EquipHotel 2026, and where did you start?
The brief from ITA was to design an institutional pavilion hosting 17 Italian companies specialized in high-end craftsmanship, furniture and decor. The goal was to create an international showcase for Italian savoir-faire that serves as a commercial and cultural platform. The project kicked off from the center: the Talk Area, a networking hub defined by elegant arched portals that pay homage to classic Italian architecture.

Natural oak runs through the whole scenography. Why that choice?
Natural oak wood is our signature material. Visually, it gives the entire pavilion a warm, welcoming and contemporary feel. Functionally, its tactile yet neutral finish serves as the perfect backdrop to bring out the colors, textures and details of the products showcased by the exhibitors.

How do you give 17 companies a shared identity within one space?
Material continuity via natural oak binds the 17 exhibition corners into a harmonious space. The central Talk Area acts as a shared visual anchor. Its outer facades feature exclusive graphics designed by our studio, conveying the iconic themes and genius loci of Italy, framing the single exhibitors within one strong national identity.

As an interior architect, what does a show like EquipHotel bring to your own practice?
EquipHotel is a prestigious stage that allows us to demonstrate how architecture can enhance both culture and commerce. It challenges our practice to synthesize diverse corporate identities into a single physical narrative.

Photo: © Sevara Urman